杂量关键词,是指那些与你的行业无关、无法带来转化的搜索词。它会影响你的竞价效果,带来额外的成本。那么,如何解决杂量关键词过多这个问题呢?
杂量关键词的来源
- 关键词添加不准确:例如,推广网站SEM优化在线接单,但关键词中包含了淘宝SEM优化,就会带来杂量。
- 匹配度过宽:CPC的智能匹配会带来杂量,而OCPC的托管匹配和自动拓量也会增加杂量。
针对性解决办法
- 添加相关关键词:添加与行业相关的关键词,即使匹配准确,也会减少杂量。例如,SEO优化接单。
- 匹配度控制:CPC采用短语匹配,OCPC从窄到宽逐步拓量,避免杂量过多。
- 否词策略:将无关的杂量关键词否掉,有效减少账户杂量。
否词误解
- 只出现一次,可以忽略:这是错误的,杂量关键词即使只出现一次,也会影响账户质量。
- 竞争词不需要否:如果竞争词出现在通用词计划中,可以考虑不否;但如果出现在产品词计划中,建议否掉。